Röhm: Brand Design

Wir begleiten den Ausgliederungsprozess eines Technologieführers im Bereich Methacrylat und PLEXIGLAS^® und entwickelten ein neues Corporate Design.

Am 1. August 2019 wurde die Methacrylat-Sparte von Evonik Industries als eigenständiges Unternehmen unter dem neuen und gleichzeitig alten Namen Röhm aus dem Konzern ausgegliedert. Gegründet wurde der globale Mittelständler mit knapp 4.000 Mitarbeitern und 15 Produktionsstandorten als Chemie-Unternehmen bereits 1907 durch den Chemiker Dr. Otto Röhm in Esslingen am Neckar. In seiner rund 100-jährigen Firmengeschichte erlebte das Unternehmen einen enormen Wandel: vom Hersteller neuartiger Lederbeizen zum Marktführer in der Methacrylat-Chemie mit Marken wie PLEXIGLAS^®, EUDRAGIT^®, VISCOPLEX^® und ROHACELL^®. Wandel ist also fest in der DNA des Unternehmens verankert.

Die Ausgliederung aus dem Evonik-Konzern wurde nun durch den Einstieg von Advent International möglich. Mit mehr als 30 erfolgreich durchgeführten Transaktionen in über drei Jahrzehnten ist Advent einer der weltweit erfahrensten Private-Equity-Investoren in der Chemieindustrie. Die Marschroute für Röhm: Pioniergeist und Innovationsdrang fördern – und das Unternehmen so langfristig zum Marktführer im Bereich Methacrylat machen.

Dafür wurde nicht nur unternehmensintern an den richtigen Stellschrauben gedreht, sondern auch der gesamte strategische und kommunikative Auftritt grundlegend erneuert. Unsere Aufgabe dabei: die Entwicklung eines passgenauen Corporate Designs.

Eine zentrale Rolle im neuen Auftritt der Marke Röhm spielt eine eckige Klammer, wie sie für chemische Formeln verwendet wird. Neben dieser visuellen Analogie symbolisiert die Klammer auch den starken Verbund und die enge Partnerschaft, in dem das neue Unternehmen mit Kunden, Mitarbeitern, Lieferanten und Advent International als Teamplayer tätig ist. Und das „Öffnen“ des Logos durch die Klammer zeigt: Röhm denkt offen, innovativ und vorausschauend.